淘宝主图1比1和3比4哪个好？选对比例才能提升转化率！

在淘宝店铺运营中，主图比例直接影响点击率与转化率。1:1正方形适合突出产品全貌，视觉聚焦；3:4竖版更贴合手机浏览习惯，信息承载力强。本文从平台规则、用户习惯、实拍效果等维度解析两种比例的优劣，教你根据品类、人群、场景科学选择，避免“好看不卖货”的尴尬。还有真实案例对比+选购建议，助你轻松打造高点击爆款主图！

一、1:1主图 vs 3:4主图：到底差在哪？

先看本质区别：1:1是正方形（如800×800像素），3:4是竖版矩形（如800×1067像素）。这不只是形状不同，背后反映的是不同的视觉逻辑。

1:1主图：强调“完整感”与“视觉平衡”，特别适合需要展示整体轮廓的商品，比如服装、家居摆件、饰品、包包等。正方形构图天然给人一种“稳重、干净、精致”的感觉，容易建立信任感，尤其适合走轻奢、极简风格的店铺。

3:4主图：更像是“手机屏幕里的主角”。它利用了移动端竖屏浏览的黄金比例，能容纳更多细节——比如模特试穿姿态、产品使用场景、标签说明等。适合美妆、数码配件、食品礼盒这类需要“讲故事”的商品。

二、平台算法偏好与用户体验谁更重要？

淘宝目前对主图尺寸无强制要求，但推荐使用3:4比例作为主流趋势。为什么？因为超75%的用户通过手机端逛淘宝，而竖屏观看体验最佳的就是3:4画幅。

比较直观的数据：同一款T恤，用1:1主图时，可能只展现上半身或局部设计；而3:4版本可以清晰呈现穿着效果、领口细节甚至背景搭配，让用户“一眼看出是不是自己想要的”。

小技巧：如果你主打“上身效果”，强烈建议用3:4！例如女装、童装、帽子、太阳镜类目，3:4主图的点击率平均高出15%-20%（参考2023年阿里妈妈视觉优化报告）。

三、如何选？不同品类该用哪种比例？

✅ 推荐用1:1主图的品类：

珠宝首饰（突出设计感、金属质感） 小众设计类工艺品、手作包 抽象艺术画、明信片、文创礼品

原因：这些商品的核心是“视觉冲击力”，正方形更能凸显作品完整性，避免画面边缘缺失造成割裂感。

✅ 推荐用3:4主图的品类：

女装/男装/连衣裙（展示穿搭效果） 护肤品/彩妆（可加入试用步骤或肌肤对比） 宠物用品（猫窝、牵引绳等，展示使用场景） 零食礼盒/饮品套装（堆叠摆放+包装文案清晰）

关键词：场景化、细节多、信息量大 → 3:4更适合。

结论

没有绝对“更好”的主图比例，只有“更合适”的搭配策略。
若你做的是高颜值、强调设计感的产品，1:1主图能让页面更高级、更有调性；
若你想提高点击率、促进转化，尤其是面向年轻女性用户的快消品，3:4竖版主图才是王道。

实用建议：同一件商品，可同时制作两种比例主图，在直通车测试中跑出数据再定夺。别怕麻烦，优质主图=高曝光+低跳失+高转化！